McDONALD'S MAKING OFF by Angeli

Em julho iniciei um projeto novo para o McDonald's, um painel
para a loja do Tatuapé, que estava sendo reformada.

Meu briefing, caótico como todos, passado pelo eng. Aldani

A idéia era a de criar um mural com o formato de 10 x 2 mts
que seria aplicado no salão principal.
Eu pesquisava há tempos uma nova idéia para esses paineis
e esse caso se encaixava perfeitamente no que
eu imaginava para executá-lo. Eu precisava básicamente
criar imagens em grandes formatos que tivessem
um custo menor em relação aos originais, e a solução
era um trabalho meio digital e meio artesanal.

New York, o lay out aprovado para a técnica que eu usaria

Com a técnica aprovada pelo McDonald's, o primeiro passo
foi elaborar o lay out final.
A idéia era usar o Tatuapé como tema, bairro onde estava
a própria loja, no shopping Boulevard. Não era uma
tarefa muito fácil já que minha longa experiência nestes
casos me dizia que não encontraria muito material de
pesquisa, principalmente em relação às imagens.
O que realmente aconteceu. O que encontramos
disponível em arquivos, internet, etc, não serviria como
referência para o que imaginávamos.
Finalmente contatamos a Gazeta do Tatuapé, que foi
de grande ajuda quando nos forneceu a relação dos
pontos importantes na história do bairro.
Eu tinha a opção de usar imagens históricas
do bairro, mas decidi retratar o Tatuapé como é
atualmente, o que daria uma conotação mais
contemporânea à imagem.

Minhas fotos do Tatuapé, fios, fios, postes, grades...

Fui com minha assistente, a Mic, fotografar o bairro que,
como outros de São Paulo sofreram um crescimento desordenado
que contribuiu e muito para a poluição visual que encobria
a arquitetura original. A quantidade de fios era gigantesca,
difícil um angulo sem eles.
Me permiti então uma certa liberdade poética em relação ao
assunto e eliminei quase tudo o que me incomodava no
desenho final que elaborei. Limpei as imagens ao desenhá-las.

O desenho final do painel, já executado em alta resolução

Imprimimos a imagem original numa mídia muito semelhante
ao próprio canvas que uso em minhas telas, já que eu iria
trabalhar artesanalmente sobre a cópia.
Eu realmente não teria conseguido o resultado que obtive
se não contasse com a ajuda da Image Press, através do
Hilton, que teve a paciência de me orientar e entender o
processo todo e principalmente decifrar o que se passava
em minha cabeça- o resultado que eu precisaria neste caso.
O problema principal era o de não comprometer a
qualidade do material impresso de forma alguma, que teria
que estar o mais próximo possível de um original,
sem a 'cara' da impressão digital comum.
A mídia era outro problema pois eu iria trabalhar com pincel
e tinta sobre a cópia- que obrigatóriamente teria que
ser envernizada- o que poderia causar problemas.
Finalmente, depois de diversas provas, o material acabou
ficando exatamente como queríamos, e o resultado muito
bom. Fiz a interferência sobre a cópia que,
sob todos os aspectos acabou se transformando no original
de um longo trabalho, desde seu início. Mas valeu.

A montagem, alguns dias antes da inauguração da loja

Detalhes do painel já instalado no McDonald's

O painel no salão da loja, finalizado

Tenho, claro, que agradecer às pessoas que me ajudaram e
muito nesse trabalho.
Ao Aldani, do McDonald's, por ter acreditado no resultado,
ao pessoal da Image Press, da Gazeta do Tatuapé e
à Mic, que passou o feriado me ajudando a fotografar...

Marco Angeli, agosto de 2007

consulte o release do McDonald's:
http://www.mcdonalds.com.br/institucional/imprensa_releases_interna.asp?id=672